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El sector del vino español en su conjunto, y en particular en la Rioja, debe profundizar en su internacionalización a fin de mantener y mejorar su posición competitiva actual.

Para ello, ha de diversificar sus mercados y tratar de mejorar su implantación en los principales mercados relevantes de consumo a nivel mundial. En este sentido, se ha considerado de utilidad desarrollar un ciclo de seminarios en el que se analicen dichos mercados así como las estrategias de negocio desarrolladas por los competidores más relevantes presentes en dichos mercados.

Para implementar esta idea, el primer seminario se centrará en el mercado norteamericano con objeto de conocer los principales problemas comerciales que debe sortear una bodega que desee introducirse en dicho mercado, así como desarrollar estrategias y herramientas comerciales que le permitan abordar con éxito dichos retos.

Adicionalmente, el seminario se complementará con una sesión de cata comentada de vinos exitosos de referencia producidos por bodegas relevantes estadounidenses, actividad que será habitual en todo el ciclo de seminarios diseñado. Concretamente, en este curso los vinos elegidos tienen como pauta común ser elaborados en una única región: Napa Valley

Se han seleccionado ponentes de primera línea, al tratarse de expertos internacionales relevantes con amplia experiencia profesional, tal como refleja su Curriculum Vitae.