Programa
19.30 horas
Presentación
19:35 horas
Ponencia: «Sin cultura, no hay marca que emocione»
Ainhoa Oyarbide Mendieta
Directora de Marketing y Comunicación de Eroski.
20:20 horas
Preguntas y diálogo con la audiencia
20:30 horas
Cierre de la Jornada
Descripción
La Cátedra de Comercio de la Universidad de La Rioja y el Ayuntamiento de Logroño quieren celebrar el Día de la Publicidad 2026 con la organización de la Jornada: «Sin cultura, no hay marca que emocione».
En esta ocasión, contaremos con la participación de Ainhoa Oyarbide Mendieta, directora de Marketing y Comunicación de Eroski, quien compartirá cómo están elevando la comunicación al plano estratégico, situando a las personas como medio y fin de toda acción comunicativa y activando comunidades capaces de generar impacto real en reputación, alcance e interés. Durante su intervención, abordará los principales pilares de un modelo de comunicación transformador:
El marco: cómo la autenticidad, la credibilidad y la confianza —activadas a través de voces internas y externas— influyen hoy más que la publicidad convencional de marca.
El foco: la importancia de definir con claridad la ambición y los logros esperados para orientar la estrategia.
El método: una cultura corporativa que apuesta por las personas, especialmente por aquellas con mayor capacidad de influencia, combinada con una marca con personalidad e identidad propias. Todo ello da lugar a modelos de comunicación como “SOMOS”, un ejemplo de integración entre cultura y comunicación empresarial.
Las métricas: cómo medir el valor generado y traducirlo en impacto de negocio.
Además, esta Jornada quiere poner en valor la importancia de la cultura de marca en el comercio local. En un contexto donde la diferenciación es clave, comprender cómo construir propuestas auténticas, creíbles y conectadas con la comunidad resulta esencial para el pequeño comercio de Logroño y La Rioja.
Las ideas que se compartirán ofrecen claves aplicables tanto a grandes organizaciones como a negocios de proximidad, que pueden encontrar en su identidad y relación con el entorno su mayor fortaleza competitiva.
El objetivo de esta Jornada es transmitir a la audiencia que construir un modelo propio de Marca y Comunicación, alineado con la estrategia empresarial, es la base para lograr un impacto real, sostenible y positivo. A partir de esta premisa, se presentará el caso de Eroski como ejemplo práctico.
Inscripción
Para poder asistir es necesaria la inscripción previa:
Para quién
La Jornada está dirigida a las y los profesionales del comercio local de Logroño y La Rioja interesados en reforzar su identidad de marca y mejorar su comunicación con la clientela.
Empresarias y empresarios que deseen integrar la cultura corporativa en su estrategia.
Responsables de marketing, comunicación y branding que busquen nuevas formas de gestionar marcas basadas en la autenticidad y en la conexión con la comunidad.
Emprendedoras y emprendedores que quieran construir marcas sólidas desde el inicio.
También se orienta especialmente al estudiantado y a la comunidad universitaria, tanto de grado como de posgrado, así como a profesorado vinculado al marketing y la gestión empresarial.
Del mismo modo, resulta de interés para personal técnico municipal y agentes de desarrollo local implicados en la revitalización del comercio de proximidad.
Organiza
A Crear
Asociación de Empresas de Comunicación de la Rioja
Cátedra Extraordinaria de Comercio de La Universidad de La Rioja
© Imagen destacada de Ainhoa Oyarbide Mendieta
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