Marina Pibernat, doctora en Antropología Social, ha afirmado que “la sociedad digital expone a los chicos y a las chicas desde la infancia al mercado de la imagen” en la conferencia inaugural del Ciclo de Conferencias ‘Adolescencia en la era digital’ que organiza la Universidad de La Rioja en colaboración con la sección sindical de UGT y la asociación Kirké.
Pibernat Vila, que abordó la ‘Antropología de la juventud, género y cultura audiovisual’, explicó que “las redes sociales son un mercado del yo en el cual si subes unas fotos o contenido tiene una cantidad de ‘me gusta’, una repercusión mediática es un capital digital que se puede convertir en capital económico. La sociedad y economía digital va por ahí, por la mercantilización de todo esto”.
La profesora asociada de la Universidad Autónoma de Barcelona ha señalado que los chicos y chicas entran “en esta lógica del mercado muy jóvenes” ya que consumen habitualmente contenidos de youtubers que venden productos.
En este sentido ha explicado que "los youtubers son prescriptores publicitarios que van perfectamente al target indicado. Hay empresas a las que no les sale a cuenta hacer un anuncio para televisión sino enviar unas zapatillas a un youtuber que tiene 30 millones de seguidores. No hay televisión que tenga esas audiencias ni estén tan acotadas a ese producto”, ha asegurado.
"Hay empresas a las que no les sale a cuenta hacer un anuncio para televisión sino enviar unas zapatillas a un youtuber que tiene 30 millones de seguidores"
Marina Pibernat ha detallado la segmentación de contenidos en función del género, así “las chicas se dedican al fitness o a la moda o al maquillaje y los chicos a los videojuegos. Todo el fenómeno youtuber está altamente masculinizado. De los 20-30 más seguidos son chicos que se dedican a los videojuegos y tienen muchísima más audiencia que las chicas”.
“Todos crean contenido, pero está muy segmentado por sexos. Hay algunos tipos que hacen más humor y están seguidos por chicos y chicas, pero son chicos los que lo hacen. En cambio, las chicas hacen contenidos solo para chicas, los chicos no siguen a tantas chicas youtubers. Las temáticas están muy diferenciadas. Hay diferencia cualitativa y cuantitativa”.
Finalmente, en cuanto al papel de las familias en la crianza de adolescentes en la era digital ha señalado que “los padres y madres de ahora no han crecido en este contexto, por lo que son unas adolescencias inéditas y muchas familias no saben exactamente cómo lidiar con esto porque es nuevo”.
CICLO 'ADOLESCENCIA EN LA ERA DIGITAL'
El Ciclo de Conferencias ‘Adolescencia en la era digital’ continúa el viernes 1 de marzo, a las 18.00 horas, en el Salón de Actos del Edificio Politécnico, con la conferencia ‘Generación XXX. Un reto educativo’, a cargo de María Contreras Chicote, doctora por la Universidad de Navarra.
Finalmente, el viernes 15 de marzo clausura el ciclo Graciela Padilla Castillo, profesora Titular de la Universidad Complutense de Madrid, con la conferencia ‘Retos y posibilidades de las redes sociales. Producción y recepción de imágenes y vídeos por parte de niñas y jóvenes’ a las 17:00 horas en el Salón de Actos del Edificio Politécnico.
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