Del Laboratorio LApSretail al comercio: ideas de jóvenes universitarios

La Capitalidad Europea del Comercio de Proximidad representa una oportunidad para que Logroño potencia su identidad como ciudad comercial. Por ello, el primer objetivo de este trabajo es identificar los comercios premiados que podrían posicionar a Logroño como candidata a dicha capitalidad, además de contribuir al impulso del comercio local.

Se han identificado 42 comercios con reconocimientos, pero a día de hoy siguen abiertos 34 de ellos. A partir de estos datos se han desarrollado dos estudios. En primer lugar, se ha analizado la presencia digital de los comercios logroñeses que han recibido algún tipo de reconocimiento. A partir de este análisis, los resultados revelan que el 66,67% de estos comercios cuentan con perfil completo en Google My Business, el 48,48% tienen sitio web con opción a la compra online y únicamente el 24,24% tienen perfil en TikTok. En segundo lugar, se ha contactado con estos comerciantes para conocer su percepción respecto a la propuesta de que Logroño sea Capital Europea del Comercio de Proximidad.

Los resultados muestran que un 53,33% no conoce la propuesta, en cambio sí les gusta la idea, especialmente en el grupo de comerciantes mujeres que se obtiene una nota del 9,89 cada ítem y los comerciantes con estudios universitarios, una puntuación de 10 en cada caso. Además, existe una amplia diversidad de los sectores que han sido reconocidos con premios en la ciudad de Logroño. A partir de estos resultados se ha llevado a cabo un análisis DAFO y dos propuestas para impulsar la candidatura de Logroño, donde se propone una ruta por los comercios destacados y una nueva marca que aúne de forma visual y olfativa el concepto de Logroño y comercio.