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En el programa del viernes destaca la participación de Mario Tascón, fundador y director de 'Prodigioso Volcán', quien hablará sobre los consumidores de medios audiovisuales. La sesión se completa con sendas mesas, la primera dedicada al medio audiovisual en la docencia, y la segunda a la estrategia institucional comunicativa y de divulgación de la ciencia. Por último, también se cuenta con representantes de emisoras de radios y televisiones universitarias.

El programa de las jornadas incluye un acercamiento inicial al medio audiovisual desde fuera de la universidad, así como una visión complementaria desde diversas áreas de la universidad. También habrá talleres dinamizadores sobre infraestructuras, bibliotecas y comunicación en el entorno universitario.

Las jornadas parten del planteamiento de que la pandemia de COVID-19 ha marcado un antes y un después en el uso de recursos audiovisuales por parte de las universidades a nivel mundial. Pero ya desde hace tiempo vivimos en una sociedad que cada vez más se comunica a través de imágenes que recibe, crea y replica, en ocasiones hasta la saciedad.

En ese sentido, las universidades también han incorporado la grabación de videos y su uso para tareas de docencia-aprendizaje, investigadoras, divulgadoras de la actividad científica, o simplemente comunicadoras de su actividad a nivel institucional. Los videos en internet de cada universidad se están convertido en la tarjeta de presentación que usa cada institución para darse a conocer al mundo.