La jornada está organizada por el Grupo de Investigación Estrategias de Marketing y Aplicaciones Sectoriales y el Grupo de Investigación de Derecho Privado Europeo y Derecho Uniforme del Comercio Internacional, en colaboración con el Centro de Investigación Aplicada y Multidisciplinar del Vino y la Agroalimentación (CIVA).
El Gestión comercial de las empresas y Derecho de la Competencia: conflictos de interacción ofrecerá dos conferencias. La primera, sobre las restricciones a las estrategias de expansión comercial de las empresas de distribución detallista impuestas por el Derecho de Defensa de la Competencia. En la segunda se explicará la problemática que suscita la aplicación del derecho de la publicidad y de la competencia desleal, sobre las acciones de comunicación comercial, con especial referencia a la publicidad comparativa.
Dicha temática tiene una relevancia creciente en la gestión comercial de las empresas agroalimentarias en general, y especialmente en el ámbito del sector vitivinícola. De un lado, las restricciones de la política de competencia respecto a la distribución comercial condicionan las relaciones entre las bodegas y sus distribuidores. Del otro, el derecho de la publicidad circunscribe la comparación de productos protegidos por una Denominación de Origen al ámbito de aplicación de la misma.
El Derecho de Defensa de la Competencia y de la Competencia Desleal constituye el escenario normativo donde se desenvuelve la gestión comercial de las empresas fabricantes y distribuidoras. Por ello, esta parcela del ordenamiento jurídico condiciona notablemente las posibles opciones o alternativas que las empresas pueden adoptar a la hora de desarrollar sus estrategias de márketing, entre las que destacan las decisiones relativas a distribución comercial y a la comunicación publicitaria.
Así, el Gestión comercial de las empresas y Derecho de la Competencia: conflictos de interacción persigue fomentar en los estudiantes de las Licenciaturas en Administración y Dirección de Empresa y Derecho, el conocimiento transversal de las implicaciones y limitaciones que impone el Derecho de la Competencia en el desarrollo del proceso de planificación comercial. Además, pretende dar a conocer las herramientas conceptuales básicas de la política de competencia que resultan de aplicación a la acción comercial de las empresas.
PROGRAMA
Sala de Grados. Edificio Quintiliano
12.00 horas. Conferencia ‘Restricciones a la distribución comercial y política de competencia’, a cargo de José Antonio Varela González, catedrático de Comercialización e investigación de Mercados de la Universidad de Santiago de Compostela, y presidente del Tribunal Galego de Defensa da Competencia.
13.00 horas. Conferencia ‘Publicidad comparativa y competencia desleal: límites jurídicos a la comparación como estrategia publicitaria’, a cargo de Susana Pérez Escalona, profesora ayudante-doctora de Derecho Mercantil en la Universidad de La Rioja.