Las Denominaciones de Origen reducen el esfuerzo de compra y el riesgo de elección de los consumidores al aportar a los productos amparados prestigio, seguridad y garantía. Ésta es la principal conclusión del proyecto 'La marca de origen en el marcado del vino español', desarrollado por investigadores de la Universidad de La Rioja y de Burgos, financiado por el I Plan Riojano de I+D.