VERÓNICA EDESO NATALÍAS

Universidad de Zaragoza

Análisis de textos publicitarios de televenta

Análisis del Discurso

En el presente trabajo pretendemos analizar las principales características de los anuncios de televenta. Nos situamos, por tanto, en el ámbito de la pragmática y del análisis del discurso. Todos estos anuncios se caracterizan porque presentan una duración más larga que la de los tradicionales (20 segundos), pero menor que los reportajes publicitarios, que pueden llegar a alcanzar varios minutos de duración. A diferencia de la publicidad actual, el objetivo de estos textos no es llamar la atención sino que se caracterizan, principalmente, porque tratan de convencer al oyente para que adquiera un determinado bien de consumo presentándolo ya como una necesidad, ya como algo que facilitará la vida del consumidor, ya como un capricho que merece concederse.

Todos los textos que manejamos son argumentativos, en ellos se establece una relación discursiva a través de la cual el emisor intenta que el receptor llegue a una conclusión a través de una serie de argumentos de acuerdo con su intención comunicativa (Fuentes Rodríguez y Alcalde Lara, 2002) y su finalidad es perlocutiva: convencernos de que adquiramos el producto. Según terminología de Oesterreicher (1996) estaríamos, además, ante textos escritos-hablados porque, a pesar de transmitirse de forma oral, suponen una escritura previa.

Analizaremos cuáles son las principales características de este tipo de textos, entre las cuales destacamos: la utilización de un eslogan que se repite y que contiene la idea fundamental que se desea transmitir, el predominio de la función apelativa “póngaselo, ajuste el termorregulador (…) y relájese”, el empleo de diferentes tópicos –cuantitativo, cualitativo, de precio-, la utilización de preguntas retóricas, el empleo de abundante adjetivación y de otros procedimientos de intensificación –superlativos, por ejemplo-, y la aparición de algunas figuras literarias, entre otros.




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