HILDA VELÁSQUEZ GARZA

Universidad de Salamanca

Normas del español y la publicidad hispana en los Estados Unidos

Teoría y Metodología Lingüística

En este trabajo se intenta esbozar un poco la minusvaloración del español que se ve a diario en la publicidad local de los periódicos bilingües en San Antonio de Texas y que sin duda provoca una mala imagen de nuestro idioma y de nuestra gente. El análisis está basado en el texto publicitario de los anuncios locales de los restaurantes que se publican en los periódicos Rumbo y La Prensa de San Antonio, los dos periódicos más importantes de esta ciudad donde la población hispana es más del 40% de la población total.

Para lograr este objetivo se hace un análisis de la norma lingüística utilizada en la publicidad local que aparece en los periódicos mencionados, incluyendo el análisis de la grafía, la morfología, la sintaxis y la semántica presentes en dichos anuncios. Entre los puntos analizados, tenemos conocer el potencial que actualmente tiene el mercado publicitario hispano en los Estados Unidos; identificar la importancia del uso de la norma lingüística en los medios de comunicación; explicar la relevancia para el español de tener una imagen positiva a nivel internacional y analizar las normas utilizadas en los periódicos analizados.

En base a todo lo anterior, intentaremos establecer conclusiones o ideas para ayudar a mejorar la imagen de la publicidad hispana en los Estados Unidos.



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