CRISTINA ARANDA GUTIÉRREZ

Instituto Universitario Ortega y Gasset (UAM y UCM)

Formación analógica de palabras y creación de nombres de marca, el 'naming'

Morfología / Morphology

El trabajo que presentamos se centra en la descripción formal de los nombres de marca (NNMM), en concreto, de los nombres pertenecientes a dos de los sectores con mayor inversión publicitaria: el de la automoción y el de la alimentación. Para la descripción y análisis de nuestro corpus, nos servimos de un modelo morfológico de corte lexicalista. El modelo en cuestión es la denominada "morfología paradigmática", de la cual hemos sustraído los postulados de la Teoría analógica de formación de palabras de Rainer (2003) y Becker (2003). Como mostraremos en nuestra ponencia, este modelo nos proporciona la herramienta teórica más eficaz para dar cuenta de los recursos formales que utiliza el naming, esto es, la disciplina mercadotécnica dedicada a la creación de nombres de marca.

Este trabajo de investigación cuenta con la dirección de la Profª. Soledad Varela Ortega y sienta las bases de futuros trabajos relacionados con la creación léxica en el lenguaje publicitario.

Bibliografía
ARONOFF, M. 1970. Word-Formation in Generative Grammar . Cambridge, MA: MIT Press.
BECKER, T. 2003. Paradigmatic Morphology. En R. Singh y S. Starosta, eds. Explorations in Seamless Morphology, 270-283. India: Sage Publications.
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RAINER, F. 2003. Semantic Fragmentation in Word-Formation: the Case of Spanish -azo. En R. Singh y S. Starosta, eds. Explorations in Seamless Morphology , 197-211. India: Sage Publications.
TROUT, J. Y S. RIVKIN. 1996. El nuevo Posicionamiento. Lo último sobre la Estrategia Competitiva más eficaz en el mundo de los negocios . Madrid: MacGraw Hill (Orig. The New Positioning. The Latest on the World's # 1 Business Strategy . MacGraw Hill Inc.).
VARELA ORTEGA, S. 2005. Morfología Léxica: La formación de palabras. Madrid: Gredos



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